Medan, SeputarSumut — Pemanfaatan strategi media sosial secara tepat sangat didorong oleh Anggota Komisi X DPR RI dari Fraksi PDI Perjuangan, Sofyan Tan, bagi para pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Hal ini bertujuan agar para pengusaha kecil mampu mendongkrak angka penjualan sekaligus memperlebar jangkauan pasar mereka.
Pernyataan tersebut ia sampaikan saat menghadiri agenda Bimbingan Teknis (Bimtek) yang diinisiasi Badan Riset dan Inovasi Nasional (BRIN) dengan tajuk Pelatihan Strategi Media Sosial untuk UMKM. Acara ini berlangsung di Four Points by Sheraton Medan, Jalan Gatot Subroto, pada Jumat (20/2/2026).
Sorot Politik: Sofyan Tan Dorong UMKM Optimalkan Media Sosial
Sofyan Tan menganalogikan penggunaan media sosial sebagai sebuah “jurus” yang harus dipersiapkan dengan matang agar produk yang ditawarkan diminati publik. Ia percaya bahwa strategi yang dirancang secara cermat merupakan kunci keberhasilan dalam memenangkan persaingan pasar.
“Indonesia itu kaya, semuanya ada. Sampai salju pun ada di Pegunungan Papua. Laut kita penuh ikan dan sumber daya, tanahnya subur untuk bercocok tanam sepanjang tahun, dan perut buminya menyimpan banyak tambang. Yang belum maksimal adalah kesungguhan kita dalam bekerja keras dan meningkatkan pendidikan,” tutur Sofyan di hadapan para peserta.
Kejelian dalam melihat kebutuhan pasar sebelum meluncurkan produk menjadi poin krusial yang ia tekankan kepada para pelaku usaha. Dalam pandangannya, industri kuliner atau makanan adalah sektor yang paling menjanjikan karena merupakan kebutuhan pokok setiap manusia.
“Kalau ingin menjadi pengusaha, lihat kekuatan kita apa dan bagaimana pasarnya. Konsumen paling dahsyat itu makanan. Karena itu, kuliner bisa menjadi andalan,” jelas Sofyan Tan mengenai peluang usaha di sektor pangan.
Potensi sektor fesyen juga tidak luput dari perhatian Sofyan Tan karena dinilai memiliki pangsa pasar yang sangat stabil. Fenomena keinginan masyarakat, khususnya kaum perempuan, untuk senantiasa tampil modis dalam berbagai acara menjadi pendorong utama pertumbuhan industri pakaian.
“Desain itu penting. Kalau modelnya itu-itu saja, orang akan bosan. Apalagi sekarang kebiasaan kita ada di media sosial, setiap saat orang mengunggah foto. Kalau pakaiannya tidak ganti-ganti, pasti jadi perhatian,” ucapnya yang disambut gelak tawa dari audiens.
Lebih lanjut, ia menyarankan agar konten di media sosial menerapkan teknik storytelling yang kuat. Ia menilai bahwa audiens lebih tertarik pada konten yang mengandung sisi humanis dan cerita kehidupan sehari-hari dibandingkan dengan konten yang kental dengan muatan politis.
“Kalau soal politik, biasanya sedikit yang menyukai. Tapi kalau konten humanis, yang menyentuh kehidupan sehari-hari, biasanya lebih banyak responsnya,” ungkapnya mengenai preferensi pengguna media sosial.
Pemilihan platform media sosial juga harus disesuaikan dengan segmentasi pasar karena setiap aplikasi memiliki karakteristik pengguna yang berbeda. Sofyan mengingatkan bahwa Facebook cenderung dihuni oleh kalangan orang tua, Instagram oleh milenial, sedangkan TikTok menjadi rumah bagi para Gen Z, sehingga kemasan konten harus disesuaikan.
Farly Shabahul Khairi, S.Stat., M.M., selaku Analis Pemanfaatan Iptek Ahli Muda BRIN, turut menegaskan peran lembaga riset dalam membantu UMKM melakukan transformasi. Ia mengungkapkan fakta bahwa sekitar 60 persen UMKM di Indonesia masih beroperasi secara tradisional, seperti penggunaan plastik tipis dan lilin dalam pengemasan keripik yang membuat daya saing produk rendah.
“BRIN hadir untuk membantu UMKM naik kelas, dari pasar domestik menuju pasar yang lebih luas hingga negara tetangga. Dari produk yang tidak tahan lama menjadi lebih tahan lama melalui inovasi dan teknologi,” kata Farly sebagai narasumber kegiatan tersebut.
Langkah digitalisasi dan optimalisasi media sosial dipandang sebagai cara strategis bagi pelaku usaha untuk mempromosikan produk mereka secara luas. Penambahan variasi serta inovasi pada produk juga dianggap sebagai kunci utama agar UMKM sanggup bertahan di tengah persaingan pasar yang kian kompetitif.
Melalui bimbingan teknis ini, para pelaku UMKM di wilayah Medan diharapkan dapat lebih memahami cara menganalisis pasar dan memilih platform media sosial yang akurat. Dengan pengemasan yang baik dan strategi digital yang kuat, sumber daya alam Indonesia diharapkan bisa bertransformasi menjadi pilar ekonomi yang berkelanjutan.(Siong)
